В таких аукционах стартовую цену определяют сами покупатели. Продавец лишь назначает желаемую цену, которая скрыта от покупателей. Аукцион проходит в два этапа: 1) оценка, 2) торг.

На первом этапе стартовая цена ещё не определена. Покупатель, делая ставку, пытается реально оценить товар и достигнуть желаемой цены. Если какая-то ставка достигнет или превысит желаемую цену, она даст торгам старт. С этого момента начнётся второй этап, который ничем не отличается от классического аукциона: в нём так же работают антиснайпер, заочные и анонимные ставки и т.д.

Если на первом этапе ни одна ставка так и не достигнет желаемой цены, то в последний день аукциона, начиная с 00:00, у продавца появляется возможность вручную принять наибольшую ставку. Эта ставка и даст торгам старт. Если же продавец не захочет принять её, аукцион закроется по таймеру без продажи.

Если второй этап начался в последний день аукциона, аукцион автоматически продляется ещё на 24 ч, чтобы все желающие успели сделать ставки.

---

«Своя цена» удобна, например, когда продавец не уверен в рыночной стоимости своего товара. Это похоже на Reserve price («резервную цену») на некоторых аукционных площадках, таких как eBay, но со своими особенностями. В таких торгах идёт наиболее сложная игра, поэтому их символом выступает шахматная фигура.